اصطلاحات تبلیغات گوگل : بررسی بیش از 20 اصطلاح تخصصی / واژه شناسی در تبلیغات گوگل

اصطلاحات تبلیغات گوگل : بررسی بیش از 20 اصطلاح تخصصی / واژه شناسی در تبلیغات گوگل

مقدمه

یکی از مهمترین عناصر در آموزش بازاریابی دیجیتال آشنایی با واژگان و اصطلاحات تخصصی است. از جمله مواردی که هر بازاریاب دیجیتال بایستی در این حوزه با آن آشنا باشد اصطلاحات تبلیغات گوگل یا گوگل ادز است. در این مقاله به بررسی واژه شناسی تبلیغات گوگل می پردازیم .

اصطلاحات / واژه شناسی تبلیغات گوگل

ROAS – Return on AD Spend

بازگشت هزینه تبلیغ

CTR – Click Through Rate

نرخ کلیک

CPC – Cost Per Click

هزینه به ازای هر کلیک

CPA – Cost Per Action/Converstion

هزینه به ازای هر اقدام/تبدیل

کمپین تبلیغاتی – Ad Campaign    

مجموعه ای از گروه های آگهی، تبلیغات و کلمات کلیدی که حول یک منظور یا هدف تبلیغاتی خاص متمرکز شده اند.

گروه آگهی – Ad Group

یک زیرگروه در یک کمپین حاوی تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط با موضوع یا مخاطب خاص.

کلمه کلیدی – Keyword

کلمات یا عباراتی که تبلیغ‌کنندگان هنگام جستجوی کاربران در Google برای فعال کردن تبلیغات خود انتخاب می‌کنند.

حراج آگهی – Ad Auction

فرآیندی که در آن Google تعیین می‌کند زمانی که شخصی یک عبارت جستجو را وارد می‌کند، چه تبلیغاتی را و به چه ترتیبی نشان دهد.

رتبه آگهی – Ad Rank      

معیاری که موقعیت تبلیغ شما را در نتایج جستجو بر اساس مبلغ پیشنهادی، کیفیت تبلیغ و پسوندهای تبلیغاتی تعیین می کند.

امتیاز کیفیت – Quality Score

پارامتری که کیفیت تبلیغات، کلمه کلیدی و صفحه فرود را ارزیابی می کند و بر عملکرد تبلیغات و هزینه هر کلیک (CPC) تأثیر می گذارد.

CTR (نرخ کلیک) – Click-Through Rate

نسبت کلیک‌هایی که تبلیغ شما به تعداد دفعاتی که نمایش داده می‌شود، دریافت می‌کند. به صورت درصد بیان می‌شود.

میزان نمایش – Impression

تعداد دفعاتی که تبلیغ شما به کاربران نشان داده می شود و تعداد کلیک هایی که دریافت می کند.

تبدیل – Conversion

اقدام مورد نظر کاربر پس از کلیک بر روی یک تبلیغ، مانند خرید.

نرخ تبدیل – Conversion Rate

نرخ تبدیل، درصد کلیک هایی است که منجر به تبدیل می شود. CPC هزینه یک کلیک است، در حالی که CPM هزینه 1000 نمایش است.

پسوندهای تبلیغاتی – Ad Extensions

اطلاعات یا پیوندهای اضافی را می توان به تبلیغات شما اضافه کرد تا زمینه را فراهم کند و تعامل را تشویق کند.

جدول زمانی تبلیغات – Ad Schedule

قابلیتی که به شما امکان می دهد روزها و زمان نمایش تبلیغات خود را مشخص کنید.

پیشنهاد – Bid

حداکثر مبلغی که برای یک کلیک روی تبلیغ خود پرداخت می کنید.

بودجه – Budget

مبلغ روزانه یا ماهانه ای که برای کمپین های تبلیغاتی خرج می کنید.

موقعیت آگهی – Ad Position

ترتیبی که تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجو نسبت به سایر تبلیغات نشان داده می شود.

سهم نمایش – Impression Share  

درصد دفعاتی که تبلیغ شما نمایش داده می شود در مقایسه با تعداد کل دفعاتی که می تواند نمایش داده شود.

چرخش تبلیغات – Ad Rotation

تنظیمات تعیین می‌کنند که Google چگونه چندین آگهی را در یک گروه تبلیغاتی می‌چرخاند و نمایش می‌دهد.

بازاریابی مجدد – Remarketing

استراتژی بازاریابی مجدد، کاربرانی را هدف قرار می دهد که با محتوا یا وب سایت شما تعامل دارند.

متن آگهی – Ad Copy

متن و عناصر خلاقانه‌ای که تبلیغ شما را تشکیل می‌دهند، از جمله سرفصل‌ها، توضیحات و نشانی‌های اینترنتی نمایش.

کلمات کلیدی منفی – Negative Keywords

کلمات کلیدی که شما مشخص می کنید از نمایش تبلیغات شما هنگام جستجوی عبارات خاص جلوگیری می کند.

صفحه فرود – Landing Page

صفحه وبی که کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ شما به آنجا هدایت می شوند.

ردیابی تبدیل – Conversion Tracking

فرآیند اندازه گیری و تجزیه و تحلیل موفقیت کمپین های تبلیغاتی شما از نظر میزان تبدیل.

CTR (نرخ ردیابی تبدیل)

درصد کلیک هایی که منجر به تبدیل ردیابی شده می شود.