فصلنامه بازاریابی شماره 12 زمستان 99
آنچه در فصلنامه بازاریابی شماره 12 زمستان 99 خواهید خواند :
چگونه اعتبار آنلاین خود را با بازاریابی محتوا مدیریت کنیم
گرچه کنترل آنلاین همه موارد مربوط به برندتان غیرممکن است ، اما می توانید اعتبار آنلاین خود را با بازاریابی محتوا مدیریت کنید.
با بازاریابی محتوا ، داستان را کنترل می کنید. مدیریت وبلاگ ها ، فیلم ها ، پست های رسانه های اجتماعی و سایر جنبه های بازاریابی محتوا همه در قلمرو شماست . با بازاریابی محتوا اطمینان حاصل کنید که صدای شما همان چیزی است که به صورت آنلاین برای شما صحبت می کند.
تاثیر ریاست جمهوری جو بایدن بر بازاریابی برند
انتخاب جو بایدن به ریاست جمهوری ایالات متحده بسیار سخت و غیر معمول بود ، انتخابی که احتمالاً برای ماه های یا حتی سالهای آینده می تواند بر بازاریابی تاثیرگذار باشد. همانطور که دونالد ترامپ ، رئیس جمهور پیشین آمریکا ، با پیروزی خود در سال 2016 تغییر بزرگی در استراتژی های بازاریابی ایجاد نمود. در آن زمان برندها موضع جسورانه تری پیش گرفتند از عدالت نژادی گرفته تا تصمیمات زیست محیطی .
اما انتخاب بایدن می تواند بر استراتژی های مواجهه با مصرف کنندگان به میزان قابل توجهی تاثیر گذار باشد .
چگونه ایکیا از ابزار دیجیتال برای به دست آوردن “بینش بیشتر مشتری” استفاده می کند
از زمان تأسیس 77 سال پیش ، خرده فروش سوئدی خود را “به جای مردم” می گذارد و وقت خود را در خانه های مخاطب خود در سراسر جهان می گذراند تا به آنها در تصمیم گیری مبلمان مورد نظرشان کمک کند.
به گفته باربارا مارتین کوپولا (Barbara Martin Coppola) ، مدیر ارشد دیجیتال Ikea ، اما ظهور دیجیتال به این برند اجازه داده است درک عمیق تری از مشتریان در سطح خُرد داشته باشد.
هوآوی (Huawei) تمرکز بر بازاریابی جهانی با برندسازی بلند مدت
برند گوشی های هوشمند چینی Huawei در سال گذشته تمرکز تیم بازاریابی جهانی خود را به سمت رشد بلندمدت و برندسازی تغییر داد ، تا بتواند با تغییراتی که توسط بیماری همه گیر کوید 19 ایجاد شده است مقابله کند.
هوآوی با انجام این کار تیم های محلی خود را قادر به تمرکز بر روی تهدیدات کوتاه مدت و فوری کرده است ، توازنی که به گفته آندرو گاریی (Andrew Garrihy)، مدیر ارشد برند جهانی هوآوی ، از تجارت محافظت و آن را برای رشد آینده تنظیم می کند.
آنچه پلتفرم انقلابی TikTok به بازاریابان ارائه می دهد
TikTok یک پلت فرم ویدیوی کوتاه مدت است که با ابراز خلاقیت مثبت کاربرانش قوی و پایدار می ماند. محتوای شاد ، بی احترامی ، شوخ و سرگرم کننده توسط کاربر ایجاد شده فلسفه وجودی این اپلیکیشن است و به نظر می رسد ، کلید محبوبیت بسیار زیاد آن همین مساله است – طبق گزارش market-intelligence provider Sensor Tower ، TikTok بالاترین رتبه دانلود اپلیکیشن غیر بازی دنیا را به خود اختصاص داده است.
فرهنگ داده ها : ضرورتی برای موفقیت که اغلب نادیده گرفته می شود
فلسفه ای که معمولاً “ایجاد کن خودش رو نشون میده” در طول سال ها به طور متناوب برای برخی از برند های کارآفرین جواب داده است. مشهور است ، به عنوان مثال موفقیت فیس بوک به عنوان بزرگترین شبکه اجتماعی جهان ، با اعمال تغییرات در سیستم عامل خود بدون درخواست تأیید قبلی کاربران خود، تا حدودی به همین دلیل است. با این حال ، وقتی نوبت به معرفی یا پیشبرد بازاریابی مبتنی بر داده در یک سازمان می رسد ، تاریخ نشان می دهد که احتمالاً همان استراتژی موثر است.
کوکاکولا در تبلیغ سال جدید چینی از داستان های واقعی استفاده می کند
کوکاکولا کمپین سال نو چینی خود را تحت عنوان “اعترافات سال نو چینی – CNY Confessions ” ، بر اساس برخی از داستان های واقعی که معنای سال جدید چینی را کاوش می کنند ، در دنیایی نشان داده که با بیماری همه گیری کوید 19 تغییر کرده است.
این کمپین که توسط Mccann Worldgroup ایده پردازی شده است ، خلاصه ای از سه داستان مستقل از سه شهروند جوان است که در چین زندگی می کنند.
بازاریابی دیجیتال برای شرکت های B2B در سال جدید با چه تغییراتی همراه است
فضای بازاریابی دیجیتال ، به ویژه برای مشاغل B2B ، دائماً در حال پیشرفت است. تاکتیکهایی که چند سال پیش به کار می آمدند از رده خارج شده اند. با ورود به سال جدید ، انتظار می رود روندهای بازاریابی هیجان انگیزتری برای سالهای آتی حاکم باشد.
هیچ کدام از پلتفرم های رسانه های اجتماعی نمی توانند در هنگام بازاریابی B2B با LinkedIn رقابت کنند. و در اینجا چند دلیل وجود دارد:
طبق این مطالعه ، کارمندان سطح ارشد تقریباً 61 میلیون کاربر را تشکیل می دهند و 40 میلیون نفر نیز در شرکت های خود تصمیم گیرنده هستند.
تولید آگاهانه به اندازه مصرف آگاهانه مهم است : فیلیپ کاتلر
کاتلر با تمجید از تلاش های نوع دوستی جهان در همه گیری ، می گوید : “مزیت مشترک این است که در صورتِ موفقیت ، بیشتر افراد از این پیشنهاد خوشحال می شوند. این راهنمای من برای توسعه اصول و ایده های من است. “
فیلیپ کاتلر ، نویسنده ، مشاور مشهور و استاد برجسته S.C. Johnson & Son در دانشکده مدیریت Kellogg می گوید : “جنبه مثبت مشترک این است که به مردم کمک می کند زندگی پربارتر و معناداری داشته باشند.”
وی با تمجید از تلاش هندی ها و جهان در گردهم آمدن برای کمک به همشهریان خود در زمان های دشوار ، اظهار داشت : “افرادی که خوشبخت بوده و نیازهایشان را برآورده می کردند به نیازهای دیگران توجه داشتند.”
منابع فصلنامه شماره 12 – زمستان 99
-
Marketinginsidergroup
-
marketingdive
-
marketingweek
-
marketingmag
-
thedrum
-
globaltrademag
-
exchange4media
تعداد صفحات : 36
yasertaheri –
سلام بر شما . فصلنامه بازاریابی مارکتینگ پلاس واقعا حرفه ای و جالب ارائه شده . مطالب بسیار به روز و به دور از توضیحات اضافی بود. برای من نکته جالب توجه این بود که فصلنامه بازاریابی مارکتینگ پلاس 12 شماره متوالی است که داره منتشر بشه. آفرین بر شما